对标红果，微信悄悄上线 “绿泡泡”，腾讯正式杀入免费短剧

9月下旬，微信内悄然上线了一款名为“绿泡泡短剧”的小程序。

这款产品由微信短剧内容中心打造，采用微信品牌绿色作为标识，宣传语是“免费好剧，一点就看”。用户无需下载App，直接在小程序内就能观看，每集之间会插入广告，播放页的操作逻辑与视频号一致。行业普遍认为，这是微信生态内对标红果短剧的一次尝试。

绿泡泡的推出，恰逢短剧行业格局已相对固化的阶段。

根据QuestMobile监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧独立App日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。同期，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四家合计约1.55亿。这意味着，上线不足三年的红果，单款App的日活已超过四家长视频平台的总和。另据QuestMobile报告，2026年2月红果月活跃用户规模突破3.04亿，同比净增近1.4亿，用户人均单日使用时长约为125分钟。

字节在短剧领域的布局由来已久。从抖音小程序投流起步，到2023年8月推出红果独立App，其核心模式是“免费观看+广告分账”，收入来源于广告主而非用户付费。据DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，同比增长113%，免费模式在微短剧整体市场中占比约三分之二。投放数据同样指向字节：2024年上半年，巨量引擎占据短剧投放消耗的73%，腾讯广告占17%，快手占8%。

腾讯对短剧的重视，在管理层的公开表态中已有迹象。马化腾连续两年在腾讯年会上提及短剧：2025年初，他首次公开表示“短剧对长内容造成较大冲击”，并强调将坚持精品短剧方向、加大投入；2026年1月的年会上，他提到腾讯视频2025年“没有那么多爆款产品”，除了坚持高品质长视频外，“也要做一些广告驱动型产品”。

绿泡泡正是这一方向在微信端的具体体现。

从资源角度看，腾讯手中的筹码并不少。微信月活跃用户约14.14亿，是国内最大的流量池之一。目前绿泡泡的分发入口已铺设到多个位置：小程序首页设有专区，微信搜索“短剧”直接展示其内容，视频号支持跳转挂载，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现绿泡泡推荐位。内容方面，微信推出了“短剧联合发行”模式，邀请外部短剧小程序的内容接入官方池，腾讯官方数据显示，接入后用户时长为微信短剧大盘的5倍，留存为大盘的2.5倍以上。微信小程序短剧第四季度激励活动也已启动。

长视频方面，腾讯视频的短剧业务起步并不晚。2021年12月，其推出了业内首个微短剧品牌“十分剧场”。据腾讯视频披露，2026年春节档横屏短剧中有6部分账破千万，2部破2000万，其中《繁华落尽》上线一个多月分账约2700万；新政对新入场优质团队提供不低于300万元的保底，月补贴规模超过1亿元。微信生态内，腾讯官方数据显示，2025年短剧主体数量增长超过31%，收入破千万元的公司超过90家，漫剧上架量同比增长3380%。

但差距同样客观存在。多位短剧行业人士在接受媒体采访时提到，红果已与头部制作公司签订了为期约五年的独家协议，新内容较难流向其他平台；绿泡泡当前榜单中仍有不少2024年上线的老剧，其短剧总榜第一热度约2119万，漫剧榜第一约200余万，而红果总榜前100名短剧热度多在4000万以上。此外，微信一贯的商业化节奏较为克制，短期内是否会大规模投入买量，仍有待观察。

微信官方的说法是，短剧联合发行模式还在扩量，Q4创作者激励刚刚启动。绿泡泡首页那几张榜单接下来几个月会换成什么剧、热度能冲到多少，比任何判断都更能说明问题。